Stratégie
Refonte ou correction : votre site est-il récupérable ?
Un prestataire qui propose une refonte complète sans avoir regardé l'existant vend une prestation, pas une solution.
Le réflexe qui coûte cher
Un prestataire qui propose une refonte complète sans avoir regardé l'existant vend une prestation, pas une solution. C'est le réflexe le plus fréquent, et il est compréhensible : refaire est plus simple à chiffrer, plus rapide à produire, et plus rentable pour lui.
Or dans la moitié des cas que je regarde, le site actuel est récupérable. Cinq ou six corrections ciblées coûtent une fraction d'une refonte et produisent l'essentiel du résultat.
Cinq questions permettent de trancher honnêtement. Elles prennent une heure à examiner.
1. Sur quelle base technique tourne-t-il ?
Un site sous un système répandu et à jour se répare : WordPress, PrestaShop, Shopify. Un site codé à la main il y a douze ans, ou construit sur une plateforme fermée qui n'exporte rien, se remplace.
La question à poser : peut-on récupérer les contenus et les adresses existantes ? Si la réponse est non, la refonte est inévitable, et il faudra prévoir un plan de redirections sérieux.
2. Reçoit-il encore du trafic ?
Ouvrez la Search Console. Si certaines pages reçoivent des visites depuis Google, elles ont une valeur acquise qu'il serait absurde de jeter.
Une refonte mal conduite peut faire perdre en une nuit un référencement construit sur des années, faute de redirections. C'est l'accident le plus courant, et le plus long à réparer : comptez trois à six mois pour revenir au niveau antérieur.
Si le site ne reçoit rigoureusement aucun trafic organique, ce risque disparaît — et l'argument en faveur de la refonte devient plus fort.
3. Combien de pages faut-il vraiment reprendre ?
Souvent, cinq ou six pages font l'essentiel du travail : l'accueil, deux ou trois pages de service, la page contact. Les corriger coûte une fraction d'une refonte complète.
Le reste peut attendre, ou disparaître. Un site de quarante pages dont trente-cinq ne reçoivent jamais personne n'a pas besoin d'être refait en entier : il a besoin d'être élagué.
4. Le problème est-il visuel ou structurel ?
C'est exactement l'inverse de l'intuition courante. Un site daté mais bien structuré se rafraîchit : nouvelle typographie, nouvelles couleurs, mise en page revue, et il repart pour cinq ans.
Un site joli mais sans structure de contenu ne se rattrape pas par du design. Si les pages ne répondent à aucune recherche réelle, si rien n'est organisé par intention, aucune couche graphique ne le corrigera.
Le test : votre site est-il moche, ou est-il vide ? Le premier se répare, le second se réécrit.
5. Que dit le diagnostic ?
Une heure d'examen sérieux suffit à trancher : état technique, trafic réel, structure des contenus, positions actuelles, adaptation mobile.
Cette heure vous évite parfois plusieurs milliers d'euros de travaux inutiles. Et quand elle conclut à la refonte, vous savez au moins pourquoi.
Le cas intermédiaire, souvent le bon
Entre les deux extrêmes existe une troisième voie, qu'on propose rarement : la refonte progressive. On garde le socle technique, on refait les pages les plus stratégiques une par une, et on complète au fil des mois.
Le budget s'étale, le référencement ne subit aucune rupture, et vous mesurez l'effet de chaque étape avant de financer la suivante. Pour une TPE, c'est souvent le meilleur compromis.
Vous voulez savoir où vous en êtes ?
Je regarde votre site et votre visibilité locale, et je vous envoie un retour écrit. Sans engagement.